A Meta, empresa dona do Instagram e Facebook, está realizando um estudo para que possa fazer pagamentos em dinheiro a criadores de conteúdo. A princípio, espera-se que se encontre maneiras de pagar a eles de acordo com o número de visualizações e compartilhamento dos vídeos em seu perfil, nas redes sociais.
Analogamente, a Meta, empresa de Mark Zuckerberg, tem como objetivo, aprimorar o conteúdo disponibilizado em suas redes sociais, e atrair os usuários de outras plataformas, como o Tik Tok, por exemplo. Ela está testando atualmente, uma nova forma de pagamento, através de vídeos curtos, conhecidos como Reels.
Desse modo, as plataformas como o Instagram e Facebook, deixarão de gerar receita, apenas com anúncios veiculados a seus usuários. Ademais, a proposta é trazer um incentivo a mais aos produtores de conteúdo destas redes sociais, que poderão criar vídeos mais divertidos, com um grande apelo de consumo.
Com essas mudanças, a Meta espera que se crie uma oportunidade para que anunciantes e usuários gastem mais recursos e tempo, na utilização de seus aplicativos. A empresa tem, há algum tempo, travado uma dura batalha contra sua maior rival, o Tik Tok, rede social pertencente a ByteDance Ltd.
Concorrência entre gigantes
O Tik Tok é uma rede social que tem atraído vários usuários por conta de seus vídeos curtos e um longo feed. Quem utiliza a plataforma, costuma passar horas visualizando seu conteúdo, por muito mais tempo que em outros apps de materiais midiáticos. A Meta procura então se igualar à empresa em alguns aspectos.
Dessa maneira, o Instagram e Facebook passaram a apresentar algumas ferramentas parecidas com os do Tik Tok. Seus usuários então começaram a visualizar seus feeds por mais tempo. No entanto, os vídeos divulgados e compartilhados pelas redes sociais não geraram muito dinheiro.
A Meta então entendeu que isso era um obstáculo aos seus negócios, visto que não garantia uma maior receita. Ela acabou reduzindo o pagamento a criadores de conteúdo. De fato, no terceiro trimestre de 2022, a Meta teve um custo de US$500 milhões com essa monetização de influencers digitais em suas plataformas.
Sendo assim, a Meta estima que irá regularizar sua situação junto aos produtores de conteúdo até o final do ano ou início de 2024. A empresa espera atrair um número maior de usuários do Instagram e Facebook para que eles possam assistir seus vídeos e que os anunciantes gastem mais recursos com propagandas.
